“雙11”已經(jīng)提前啟動！10月19日，京東舉辦“雙11”啟動會，正式對外公布“雙11”玩法，“2020京東11·11全球熱愛季”將從10月21日正式開啟，截至11月11日為期22天。同一天，蘇寧易購也發(fā)布消息稱，“雙11”全民嘉年華發(fā)布會定檔10月26日，天貓?jiān)?0日啟動發(fā)布會。電商頭部平臺的接連官宣也意味著“雙11”已經(jīng)正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。此外拼多多、唯品會、抖音、快手、蘑菇街等也悄然啟動。專家認(rèn)為，“雙11”不是簡單的線上消費(fèi)，而是中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要組成部分，并為企業(yè)創(chuàng)新提供了一個(gè)巨大的市場試驗(yàn)機(jī)會。

　　文、圖/廣州日報(bào)全媒體記者倪明

　　電商直播將經(jīng)歷“二次爆發(fā)”

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，從近幾年來看，“雙11”的時(shí)間在逐漸延長，已經(jīng)完成從一天到近一個(gè)月的轉(zhuǎn)變。這對緩解物流運(yùn)能運(yùn)力、商家資金周轉(zhuǎn)，以及減輕數(shù)千萬電商從業(yè)者的身心健康壓力無疑是有好處的。此次“雙11”，京東、蘇寧易購、天貓等電商紛紛提前競爭加劇。它們通過提前出擊“雙11”大促期間的方式，占據(jù)有利位置來實(shí)現(xiàn)“卡位”。

　　網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測，根據(jù)過去兩年的交易規(guī)模，2018年為3953.2億元，2019年為6000億元，增速分別33.81%與51.77%。今年增速以過去兩年平均值算，預(yù)計(jì)2020年“雙11”全網(wǎng)GMV約為8567.4億元。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”電商推出的玩法有：百億補(bǔ)貼、消費(fèi)券、現(xiàn)金補(bǔ)貼、現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券疊加等，累計(jì)補(bǔ)貼近1000億元。莫岱青表示，補(bǔ)貼力度能夠更好地增強(qiáng)用戶黏性及搶占用戶心智，同時(shí)充分釋放用戶的消費(fèi)能力，對于老客戶來說能夠提高留存及激活消費(fèi)，并且持續(xù)提高拉新能力。另外，通過“補(bǔ)貼”能夠提升平臺自身影響力及市場口碑，增強(qiáng)在品牌商家方面的吸引力，從而形成平臺外部合作品牌、商家層面的良性合作。而直播電商正在“二次爆發(fā)”成為新增長點(diǎn)，直播成為電商、品牌、商家等的“標(biāo)配”，直播滲透率在快速提升。

　　專家：“雙11”升級消費(fèi)層級

　　與往年不同的是，今年支付寶首度舉辦“城市生活狂歡節(jié)”，在以往“線上買買買”外，更添“吃喝玩樂買房買車”的新消費(fèi)場景。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級研究員胡麒牧認(rèn)為，這與前一段時(shí)間國務(wù)院出臺的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》遙相呼應(yīng)。意見提出規(guī)劃建設(shè)新型消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，加強(qiáng)中小型消費(fèi)城市梯隊(duì)建設(shè)。今年天貓“雙11”就把消費(fèi)的層級由單個(gè)消費(fèi)者和消費(fèi)群體升級到了消費(fèi)城市的打造。

　　全球疫情之下，中國是唯一一個(gè)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。許多海外品牌都把中國作為今年生意增長的主陣地。海外貨品將成為今年“雙11”供給的重點(diǎn)之一。今年天貓“雙11”還設(shè)置了海外專場。

　　上海財(cái)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任鐘鴻鈞認(rèn)為，消費(fèi)是中國經(jīng)濟(jì)的最大引擎。第三季度社會零售額由負(fù)轉(zhuǎn)正，網(wǎng)上零售額更是逆勢大幅增長。電商成為中國經(jīng)濟(jì)重啟和復(fù)蘇的穩(wěn)定器和助推器。“雙11”不是簡單的線上消費(fèi)，而是中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要組成部分。在這個(gè)過程中，線上的訂單，需要線下的工廠和商家、快遞小哥和無數(shù)后臺支持人員的參與。天貓“雙11”的發(fā)展，既對企業(yè)適應(yīng)市場需求的能力提出了挑戰(zhàn)，也創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會；就業(yè)機(jī)會又帶來了新的消費(fèi)需求，構(gòu)成經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要組成部分。