隨著“雙11”臨近，各路商家開始提前布局。作為疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的催化劑，今年每一次電商促銷都成了商戶“回血”的重要節(jié)點(diǎn)。以外賣平臺和本地生活平臺為代表的O2O電商本月提前開啟促銷，讓今年的電商市場競爭更加多元化。

　　用好“時(shí)間差”

　　近幾年，傳統(tǒng)的電商平臺“雙11”促銷都是在11月份啟動(dòng)或開始預(yù)售。今年O2O電商放棄了在11月與傳統(tǒng)電商正面對決，提前在10月啟動(dòng)。據(jù)了解，某即時(shí)零售平臺本月就正式啟動(dòng)“1020超市狂歡節(jié)”，聯(lián)合多家知名線下連鎖商家開展促銷，近10萬家實(shí)體商家門店參與，為全國約1000個(gè)縣區(qū)市提供“1小時(shí)購物”體驗(yàn)。活動(dòng)從10月中旬開始，一直延續(xù)到10月下旬，產(chǎn)品涵蓋手機(jī)數(shù)碼、醫(yī)藥健康、水果蔬菜、個(gè)護(hù)美妝等眾多品類，通過直播購物1小時(shí)達(dá)、超級秒殺日、一日一大牌等各具特色的活動(dòng)來吸引買家。

　　主打即時(shí)體驗(yàn)

　　與傳統(tǒng)電商促銷買完了等待快遞幾天后到貨不同，O2O電商促銷拼的是即時(shí)體驗(yàn)。為了保障促銷期間各品類商品“1小時(shí)送達(dá)”，平臺與商家門店進(jìn)行協(xié)調(diào)，提前備貨以保障商品供應(yīng)；增加揀貨人員，保證商品揀貨效率。同時(shí)，在大促開始前就會(huì)根據(jù)往年數(shù)據(jù)和今年預(yù)估情況進(jìn)行運(yùn)力儲(chǔ)備，通過優(yōu)化升級專業(yè)智慧物流系統(tǒng)，實(shí)時(shí)進(jìn)行運(yùn)力調(diào)配，優(yōu)化配送路徑，在大促訂單峰值期間，將商品1小時(shí)送達(dá)。

　　聚焦重點(diǎn)品類

　　從往年年底促銷的特點(diǎn)來看，知名品牌新品上市等焦點(diǎn)事件都是影響市場的主要因素，今年O2O促銷的節(jié)點(diǎn)正好踩上了某品牌發(fā)布新機(jī)的節(jié)奏。平臺公布的信息顯示，新品發(fā)售后，消費(fèi)者可以第一時(shí)間在平臺上選擇附近的授權(quán)經(jīng)銷商門店等手機(jī)數(shù)碼品牌門店下單，平臺旗下的“信用騎士”會(huì)第一時(shí)間將新機(jī)送達(dá)，讓用戶以最快速度用上新機(jī)。

　　除最新款手機(jī)以外，平臺還為消費(fèi)者精心打造了兩場超市購物直播，分別是“乳品個(gè)護(hù)清潔母嬰專場”和“米面糧油休食酒水專場”。兩場直播中，平臺聯(lián)手眾多大牌商家為用戶帶來海量優(yōu)質(zhì)商品，參與直播互動(dòng)的用戶還可能獲得專享優(yōu)惠券和獎(jiǎng)品。

　　值得注意的是，火鍋、大閘蟹、秋季養(yǎng)生等時(shí)令特色會(huì)場也將貫穿大促周期，大量電商市場中出現(xiàn)的爆款商品，在活動(dòng)中的折扣力度也超過了五折，無論是優(yōu)惠力度還是促銷方向都直逼“雙11”，旨在提前收割“雙11”的網(wǎng)購需求。本報(bào)記者 劉宇