直播服務(wù)中，往往把“刷量”稱為“人氣”。近日，有媒體記者以“刷量”“人氣”為關(guān)鍵詞搜索，得到包括直播數(shù)據(jù)、微博小紅書買贊、抖音快手互粉等結(jié)果，幾乎涵蓋所有平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假服務(wù)。據(jù)調(diào)查，50元可買一萬(wàn)觀看量，花2元可買到一萬(wàn)點(diǎn)贊。按這個(gè)報(bào)價(jià)，一些直播間里的百萬(wàn)人氣只需5000元即可營(yíng)造。

　　直播買流量，早已不是新聞。隨便一搜，關(guān)于直播帶貨數(shù)據(jù)造假的報(bào)道鋪天蓋地，甚至有主播直言，“數(shù)據(jù)造假是直播的‘潛規(guī)則’”。數(shù)據(jù)造假究竟有何魔力，讓這么多人要爭(zhēng)先披上假流量這件“皇帝的新衣”？

　　突出的數(shù)據(jù)，就像為直播打上厚厚的濾鏡。濾鏡之下，主播人氣值愈發(fā)“搶眼”了，賣家銷量“上漲”了，就連直播平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)都變得更優(yōu)質(zhì)了，投資方也樂(lè)見一派“生機(jī)勃勃”的景象，多方合作“共贏”，皆大歡喜。

　　但要支撐這場(chǎng)荒誕劇的上演，總得有人為之埋單，最終這筆賬還是算到大潮裹挾之下的跟風(fēng)者頭上。對(duì)于這部分觀眾來(lái)說(shuō)，虛假但高企的數(shù)據(jù)總撓得人心癢癢，讓人覺(jué)得“不打賞過(guò)意不去”“不買吃虧”，其誘惑力絲毫不遜于明星推介、大賣場(chǎng)促銷和網(wǎng)紅店門口的長(zhǎng)龍。但這種假流量騙“真人氣”的套路不過(guò)竭澤而漁，烈火烹油之下都是虛假繁榮，終究難以維持。只要消費(fèi)者看清了流量背后的套路，就很難再“上套”。

　　長(zhǎng)此以往，這種潛規(guī)則將掏空直播的根基，讓這一新興行業(yè)成了華而不實(shí)的空中樓閣。一旦刷量作弊成為行業(yè)慣例，將造成劣幣驅(qū)逐良幣的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　要整頓此類行為，還需加強(qiáng)監(jiān)管。近來(lái)，各有關(guān)部門針對(duì)這些亂象頻頻重拳出擊。11月5日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的指導(dǎo)意見中，提到“依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，重點(diǎn)查處實(shí)施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、仿冒混淆、商業(yè)詆毀和違法有獎(jiǎng)銷售等違法行為”。此外， 11月13日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的管理規(guī)定也指出，直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷人員不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假。種種規(guī)定，無(wú)不表明有關(guān)部門整頓直播亂象的決心。相信只有企業(yè)、行業(yè)及有關(guān)部門積極作為，以嚴(yán)監(jiān)管、強(qiáng)規(guī)范擰干直播“流量”的水分，才能讓直播良性發(fā)展。　　　　（許曉芳）