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    直播相親,能幫你找真愛嗎?

    2020年11月11日 09:41   來源:廣州日報   何鉆瑩

      新業(yè)態(tài)調(diào)查

      隨時隨地點開手機(jī)就能找對象,大數(shù)據(jù)匹配對象,視頻、直播實時交流……有人在平臺找到真愛,有人直呼都是騙子,近年,互聯(lián)網(wǎng)相親平臺轉(zhuǎn)型升級,疫情期間直播相親一度火熱。

      中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端分析,“云相親”行業(yè)轉(zhuǎn)型升級不是單純由疫情觸發(fā)的,而是市場需求的催化以及技術(shù)條件成熟提供了支撐。極光大數(shù)據(jù)分析師唐欣表示,互聯(lián)網(wǎng)相親平臺要持續(xù)投入對用戶建立風(fēng)險評估準(zhǔn)入和預(yù)警機(jī)制。

      策劃/廣州日報全媒體編輯張宇、曹騰

      文/廣州日報全媒體記者何鉆瑩 圖/廣州日報全媒體記者蘇韻樺

      相親故事:他們在互聯(lián)網(wǎng)上尋找愛情

      一個月前,1994年出生的周業(yè)在手機(jī)視頻平臺刷到一個直播相親APP的廣告。直播相親?周業(yè)好奇地下載了APP。填了性別、昵稱、年齡、學(xué)歷等基本資料,之后上傳頭像,系統(tǒng)會提示上傳真實、清晰頭像,否則不能注冊成功。

      沒多久,便有紅娘邀請周業(yè)連麥了,按了接受后,周業(yè)進(jìn)了直播間的男嘉賓位置。正在連麥的還有一名紅娘和女嘉賓,同時還有圍觀的觀眾,不時有人在對話框下留言互動。紅娘先介紹了基本的直播規(guī)矩,例如不可裸露上麥,可以給對方送禮物,然后根據(jù)男女嘉賓填寫的資料介紹雙方的基本情況,也問雙方的擇偶條件。場子基本熱起來了。

      周業(yè)從事外貿(mào)工作,健談。對網(wǎng)上的信息,他留了個心眼,他點開女嘉賓的資料,看了對方的頭像和基本資料。“照片看上去斯斯文文的,聊天時覺得對方聲音比較粗獷。”發(fā)現(xiàn)不太合適,周業(yè)便下播了。

      在羅定市的李敢也用過直播相親平臺。從事汽車維修工作,認(rèn)識的女孩子少,身邊的人都結(jié)婚了,加上家人的催促,快30歲的李敢有了壓力。上個月,他下載了直播相親APP。睡前躺在床上注冊,之后就上麥了。

      第一次連麥時,他遇到了一個清遠(yuǎn)的女孩,界面顯示倆人的地理距離是200多公里,對方的資料寫著身高1.56米,體重100斤,未婚。在直播間聊得不錯,加好友的話要送52朵玫瑰,一元能買10朵玫瑰,玫瑰購買分60朵、300朵、1080朵等套餐,60朵起購。當(dāng)晚,李敢送了幾個“一心一意”的禮物給女嘉賓,每個禮物要1111朵玫瑰。下播后,李敢在平臺上加了女嘉賓為好友。之后倆人加了微信。第二天下午,女孩提出見面。

      緣分似乎真的來了。李敢當(dāng)晚就去了清遠(yuǎn),開了3個小時車。

      見到女孩之后,“完全是兩個人,身高只有1.5米,體重147斤。而且對方是離異,有一個女兒。”李敢覺得不符合女孩在直播間所說的,“都是騙人的”。

      不過,在廣州工作的王晶晶在互聯(lián)網(wǎng)上找到了真愛。一年前,1992年出生的王晶晶了解到一個相親小程序并進(jìn)行了注冊。用了小程序一個月左右,有一個用戶向王晶晶發(fā)出了好友申請。王晶晶看了對方的資料,90后,程序員,居住地在廣州,“下面的資料卡他寫的比較簡單,基本看不出什么信息量。”在平臺上聊了覺得挺合適,王晶晶和對方加了微信,差不多一個星期之后就線下見面了。相處了一段時間,倆人確立了男女朋友關(guān)系,如今計劃明年結(jié)婚。

      “云相親”轉(zhuǎn)型升級:

      市場需求大及技術(shù)條件成熟

      2018年,在一家知名互聯(lián)網(wǎng)公司做產(chǎn)品經(jīng)理的李二狗想找對象,但發(fā)現(xiàn)線下交友的效率很低。

      在這個過程中,李二狗認(rèn)識了很多女生。之后,在一些女生的求助下,他幫她們把個人資料發(fā)到公司內(nèi)部的論壇上,反響不錯,陸續(xù)有人找他幫忙,李二狗就做起了公司內(nèi)部的業(yè)余月老。

      2018年11月,李二狗開了微信公眾號“單身青年自救平臺”。2019年6月,李二狗辭職全職做相親交友公眾號。2020年1月1日,單身青年自救區(qū)小程序正式上線,通過大數(shù)據(jù)為用戶匹配對象。如今,平臺用戶上百萬,主要集中在北上廣深四座城市。

      張丁文在婚戀行業(yè)做了八年,他是嗅到互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)的商機(jī)入行的。

      今年3月,他創(chuàng)立的糖唄APP正式上線,線上和線下都有平臺,線上只有移動端,以自主甄選+直播相親+紅娘牽線為主打。“我們解決了傳統(tǒng)相親的兩大痛點,時間和金錢成本高,以及陌生人社交容易尬聊”,張丁文告訴記者,直播相親在任何地方抽出3~5分鐘就可以進(jìn)行,節(jié)約了時間,而且直播聊天免費,交友價格低,節(jié)約了金錢。平臺還配置了第三方紅娘,避免陌生人社交的尬聊情況。

      “云相親”伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展。根據(jù)易觀分析的《在線婚戀交友行業(yè)年度綜合分析2020》顯示,2013年-2019年,中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場收入規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢,到了2019年已經(jīng)達(dá)到55.9億元,預(yù)計2022年將達(dá)到77億元。此外,2020年春節(jié)期間主要婚戀交友APP的人均使用時長大幅增加,其中伊對增加了7.7%,珍愛網(wǎng)增加了18.9%,百合婚戀增加了88.7%,世紀(jì)佳緣增加了114.5%。

      陳端告訴記者,實際上“云相親”的轉(zhuǎn)型升級不是單純由疫情觸發(fā)的,而是市場需求的催化,以及技術(shù)條件成熟提供了支撐。具體到直播相親,今年上半年,以直播電商為代表的直播經(jīng)濟(jì)崛起,直播各種條件成熟,其中包括對用戶的引導(dǎo)以及市場對此的接受程度,“過去,直播是相對小眾的行為,今年上半年成為大眾化、常態(tài)化的現(xiàn)象。”在唐欣看來,移動端、直播等“云相親”之所以流行還在于這個模式在結(jié)識和篩選對象的方面比較高效,成本比傳統(tǒng)相親網(wǎng)站更低。

      問題:安全保障需大量投入 盈利仍需多元化

      事實上,互聯(lián)網(wǎng)相親交友存在很大的信任成本。唐欣指出,傳統(tǒng)的知名相親平臺已建立了信賴感,相對有優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)相親平臺需要對用戶建立風(fēng)險評估準(zhǔn)入和預(yù)警機(jī)制,這方面需要持續(xù)投入,因為這些平臺的用戶經(jīng)常會變動,忠誠的用戶比較少。其次在展示用戶信息和保護(hù)隱私方面要做好平衡。

      新興進(jìn)駐的移動端相親平臺清楚意識到這一點。李二狗告訴記者,他用了投資款的七成做小程序的研發(fā)和用戶安全保障。目前以身份證、學(xué)歷證和工作證去做認(rèn)證,接入了學(xué)信網(wǎng)等認(rèn)證系統(tǒng),還購買了第三方成熟的云服務(wù)做保障。而張丁文則表示目前投入了400萬元做平臺安全保障。而伊對也表明從2018年下半年開始做風(fēng)控,每年投入七八千萬元。還對平臺上的紅娘做培訓(xùn)和管理,建立了紅娘黑名單制度。

      除了平臺要獲得用戶的信賴外,云相親平臺在盈利上存在局限性。不同于其他社交平臺,相親平臺用戶多數(shù)屬于一次性消費,即用戶找到對象就不會再回到平臺上了,用戶黏度不高。

      針對這點,唐欣認(rèn)為,未來隨著平臺流量的增加,可以利用廣告變現(xiàn),或平臺組織線下營利性活動來實現(xiàn)變現(xiàn)。陳端建議,平臺可以從簡單的相親延展到整條婚戀產(chǎn)業(yè)鏈,甚至圍繞婚戀主題不斷拓展線下的各種服務(wù)場景。“為打破云相親的服務(wù)局限,未來可以把線上的服務(wù)優(yōu)化,把合作伙伴的生態(tài)體系構(gòu)建納入平臺的發(fā)展戰(zhàn)略中,如此才能面對資本更好地講述自己的發(fā)展故事。”(周業(yè)、李敢、王晶晶為化名,李二狗為別稱)


    (責(zé)任編輯 :王璐瑤)

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    直播相親,能幫你找真愛嗎?

    2020-11-11 09:41 來源:廣州日報
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