一箱同品牌的紙巾網(wǎng)店便宜一二十元？一件同品牌同款的服裝網(wǎng)店價是實體店價的三分之一？一款看似一樣的電視機價格相差千元，實則型號僅差一個數(shù)字？這背后其實是品牌“電商專供”在“搗鬼”。如今“雙11”電商大戰(zhàn)已硝煙彌漫，對于被打上“電商專供”標(biāo)簽的品牌商品，消費者需謹(jǐn)慎下單，不要被所謂的“超低價”迷了眼。

　　網(wǎng)上超便宜線下買不到

　　市民張女士日前帶孩子在實體店的某兒童服飾品牌挑選衣服，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上看好的款式，線下實體店沒有貨，“網(wǎng)上旗艦店看上幾款孩子的衣服，‘雙11’活動很劃算，打算到實體店看看，也能上身試一下，如果優(yōu)惠幅度差不多就在實體店買了。可是找了半天也沒有網(wǎng)上那幾款，店里也沒有網(wǎng)上的活動力度大，服務(wù)員說很多網(wǎng)上的商品店里是沒有的。”其實張女士遇到的情況并非個例，不少市民在網(wǎng)上看到的超低價品牌產(chǎn)品，要么在實體店里無貨，要么就是略有差異但實體店價格高出不少。這些都是品牌方為了差異化經(jīng)營，同時能滿足網(wǎng)上大力度打折的需求，而特別生產(chǎn)出的“電商專供”貨。

　　“電商專供”是什么貨

　　據(jù)此前電子商務(wù)研究中心研究表明，目前“電商專供”商品存在三種情形，即同款不同質(zhì)、同牌不同質(zhì)、盜用品牌，應(yīng)當(dāng)區(qū)別予以認(rèn)定。第一種情形就是“電商專供”商品價低質(zhì)遜，如果外觀編碼與實體店商品完全相同，即線上線下銷售同一型號的商品，質(zhì)量卻明顯不同。第二種情形是“電商專供”產(chǎn)品與線下產(chǎn)品同牌不同質(zhì)，但只要產(chǎn)品符合國家對產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的要求，同時獲得了相應(yīng)的品牌授權(quán)，也是沒有問題的。但要注意的是在宣傳上，不能謊稱與線下高質(zhì)量產(chǎn)品一致，否則就是對消費者的欺詐。第三種情形是盜用品牌，“電商專供”的產(chǎn)品屬于假貨。

　　至于“電商專供”是不是假貨，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然“電商專供”產(chǎn)品的質(zhì)量與線下同款有一定差距，但“電商專供”產(chǎn)品為同一品牌商生產(chǎn)，也經(jīng)過授權(quán)銷售，所以不是假貨，只是銷售的渠道為互聯(lián)網(wǎng)。目前很多品牌同時開展線上和線下的銷售體系，為了保持價格體系的穩(wěn)定、維護線上線下渠道的生態(tài)平衡，于是將一部分商品作為“電商專供”。這些商品僅僅用于電商渠道銷售，且價格偏低，和實體店銷售商品刻意拉開差距并做出價格區(qū)分。以家電為例，電商專供的存在，本質(zhì)上就是那些傳統(tǒng)家電廠家們?yōu)榱私鉀Q線上、線下的矛盾沖突，不得不進行產(chǎn)品的差異化布局。

　　網(wǎng)購還需擦亮眼睛

　　“雙11”電商狂歡節(jié)各種品牌價格大戰(zhàn)正趨于白熱化，電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師蒙慧欣提醒消費者，在產(chǎn)品質(zhì)量上“電商專供”商品與實體店銷售的產(chǎn)品看似一模一樣，仔細(xì)看會發(fā)現(xiàn)顏色、內(nèi)件配備或某些功能存在差別。實際上“電商專供”商品一般是價格較低而品質(zhì)稍遜的商品。“電商專供”商品一般在服裝、電器、鞋帽、箱包等品類較多，消費者要擦亮眼睛。“電商專供”商品雖為統(tǒng)一品牌方生產(chǎn)，但也面臨服務(wù)短缺問題。所謂“一分價錢一分貨”，這里的“貨”不僅僅指商品質(zhì)量，也包括商品售價中包含的服務(wù)價值。

　　本報記者 鄭妍