一年一度的“雙11”拉開序幕。“雙11”已不只是日常消費(fèi)品的購物節(jié)了，不少汽車品類商品紛紛“上架”造勢。全媒體記者留意到，今年各大電商平臺競爭更為激烈，低至五折的新車促銷已然成為每年“雙11”的好戲。在某電商平臺上，在“雙11”半價(jià)特惠后，最便宜的一款車僅售不到2.49萬元。
文/圖 廣州日報(bào)全媒體記者 鄧?yán)?/p>
最大噱頭：新車半價(jià)
近日，天貓放出“雙11”購車百億元補(bǔ)貼的官宣，聲稱對20萬輛車單臺補(bǔ)貼最高8萬元，120款車型補(bǔ)貼至五折起。蘇寧易購也不甘示弱，同樣聯(lián)合全國各大汽車品牌和大型商戶推出超過40款車型的“百億補(bǔ)貼”方案，在線上和線下渠道同時(shí)鋪開。除此之外，京東、易車等其他電商平臺也紛紛加入“雙11”半價(jià)賣車陣營。就連各大汽車廠商也為“雙11”活動(dòng)鉚足了勁。
作為每年“雙11”的重頭戲，今年的五折新車的促銷又有什么新花樣呢？全媒體記者在各電商平臺瀏覽發(fā)現(xiàn)，相對往年數(shù)量屈指可數(shù)的五折新車，今年各平臺加入“五折”陣營的新車多至上百臺。今年不僅有天貓、京東這樣的老牌電商勁旅，蘇寧易購等也通過自己的線上電商和線下渠道，聯(lián)合各汽車品牌加碼促銷。
一輛指導(dǎo)價(jià)14.98萬元的新能源汽車威馬EX5-Z，“雙11”補(bǔ)貼至五折，僅售7.49萬元；一輛指導(dǎo)價(jià)16.28萬元的吉利幾何C，補(bǔ)貼至五折，僅售8.28萬元。用一半的價(jià)錢拿下新車，怎么看怎么抵。全媒體記者留意到，能做到半價(jià)折扣的新車，大多是純電動(dòng)汽車。對于目前不想買新能源汽車的用戶來說，選擇面相對較窄。
值得注意的是，今年的“雙11”不再局限于“線上下訂購車，線下提車”的單一模式。如某電商平臺針對一部分汽油版車型推出“折上折”，其“雙11”汽車補(bǔ)貼是在線下各種優(yōu)惠之后再疊加的實(shí)在優(yōu)惠。購車者可在經(jīng)銷商門店談至最低價(jià)后，再使用以上的平臺補(bǔ)貼，確保消費(fèi)者在“雙11”期間購車得到最實(shí)在的優(yōu)惠。
“雙11”網(wǎng)購新車注意事項(xiàng)
1.付款流程：在電商平臺買車，操作流程比較簡單，加入購物車就行。但要先支付數(shù)額不等的定金，搶不到這輛車，定金可退。
2.支付尾款：不同平臺或品牌有不同規(guī)定。有的是直接抵消1000元或者2000元的新車價(jià)格，有的則需與4S店核銷。一定要看清楚規(guī)定，尾款是支付給電商平臺還是廠家指定的第三方平臺。
3.提車：在電商平臺買車后，提車也是關(guān)鍵的一步。注意，汽車這類商品廠家是不會“送貨上門”或“包郵”的。提車一般是去平臺或廠家指定的經(jīng)銷商，注意選擇。
4.是否產(chǎn)生額外費(fèi)用？在“雙11”網(wǎng)購新車，讀懂細(xì)節(jié)非常必要。特價(jià)車一般是特供版，這意味著4S店不一定會有這款車型，需要廠家直供。所以線下是否會被收取運(yùn)輸、車貸等其他服務(wù)費(fèi)用，一定要看清楚網(wǎng)上購車的條約。
“雙11”買買買指南
店鋪：
參與商家“身份”不一
通過網(wǎng)上購買這些低折扣車是否可靠呢？全媒體記者瀏覽電商平臺“雙11”促銷頁面時(shí)留意到，參與“雙11”活動(dòng)優(yōu)惠的車型，主要有三方面渠道。第一種為汽車企業(yè)在電商平臺上的官方旗艦店，如上汽通用別克官方旗艦店、長城汽車官方旗艦店等；第二種則是平臺自身的旗艦店，如天貓汽車旗艦店；第三種則是第三方購車平臺或APP在天貓的官方店，如彈個(gè)車汽車旗艦店、大搜車旗艦店等。不同渠道根據(jù)自身情況，推出的優(yōu)惠補(bǔ)貼也是有所區(qū)別的。無論是哪種，購買前建議細(xì)讀規(guī)則，避免不必要的消費(fèi)糾紛。
車型：
新能源汽車唱主角，熱銷燃油車少
今年“雙11”優(yōu)惠力度較大，新能源車型占比超過一大半，而且“五折”專場的車型基本是新能源車型。在某電商平臺，此次補(bǔ)貼優(yōu)惠最大為8.28萬元，是一款吉利旗下的純電動(dòng)汽車。相對于新能源汽車唱主角的五折“跳水價(jià)”陣容，傳統(tǒng)燃油汽車的折扣就沒有這么低了。一輛新款?yuàn)W迪Q3轎跑，“雙11”可享受的補(bǔ)貼是1.1萬元；別克昂科威S則可補(bǔ)貼2萬元……優(yōu)惠最大的是一輛上汽MAXUS T60，補(bǔ)貼達(dá)到4.6萬元，但這是一款原本受眾面就較窄的皮卡車，除此之外就是在乘用車市場上表現(xiàn)一般的車型或品牌，如奇瑞、雪佛蘭等。像別克、大眾等相對暢銷的歐美品牌，不僅參與車型少，優(yōu)惠也較少，僅幾千元補(bǔ)貼和禮包。
數(shù)量：
依舊是“手快有，手慢無”
天貓是從10月21日起就啟動(dòng)“雙11”提前搶購活動(dòng)，蘇寧則是從10月31日起啟動(dòng)“開搶”，享受“雙11”特價(jià)補(bǔ)貼的車型分批放出，記者咨詢多個(gè)店鋪客服人員得知，類似半價(jià)購車這種大額優(yōu)惠，往往名額有限（如只有1個(gè)名額），而小幅優(yōu)惠的一些車型名額較多，但通常也就50~100元左右。這也意味著不少大幅優(yōu)惠的特價(jià)車是“手快有，手慢無”，想要買車的人不妨“調(diào)個(gè)鬧鐘”提醒下自己。
蘇寧汽車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，用戶可通過線上蘇寧易購平臺或線下蘇寧易購門店選購所需車型。同時(shí)蘇寧將根據(jù)供應(yīng)商的庫存和當(dāng)?shù)赜脩舻男枨髞磉x擇車型制定補(bǔ)貼方案，從而滿足供需兩端的需求。
購買：
數(shù)量有限 有特別門檻
“雙11”的半價(jià)車和秒殺價(jià)車型價(jià)格雖然誘人，但因數(shù)量有限，平臺為了防止惡意搶車，也增設(shè)各種小門檻。如想要搶購的車主，部分車型得先繳納99元或4999元不等的定金才能參與活動(dòng)。而且在一般情況下，搶到了購車名額后，需在14天內(nèi)到客戶選擇的提車門店核銷定金，定金一旦核銷則不可退，如果沒有按時(shí)核銷定金，下單后7日內(nèi)定金也將自動(dòng)核銷，可能會面臨無法退款的尷尬。
記者觀察
理性看待“雙11” 線下選擇更豐富
今年“雙11”的新車促銷算是很有誠意，排除能否搶到的可能性，不難看出當(dāng)下汽車市場的優(yōu)惠逐漸趨向新能源車型。當(dāng)下新能源汽車市場占比依舊較小，車型的選擇也少，相比燃油車型優(yōu)勢不大，廠家只能通過加大優(yōu)惠讓利刺激消費(fèi)者買單。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)網(wǎng)購成為潮流，互聯(lián)網(wǎng)渠道已成為爭奪消費(fèi)者的新戰(zhàn)場。但目前看來“雙11”參與車型仍然有限，多冷門車型，讓消費(fèi)者選擇面小，仍有不少遺憾。這背后除了是平臺做噱頭引流外，也反映出線下實(shí)體店依然是汽車這類大宗商品消費(fèi)的主戰(zhàn)場。
對于想要購車的消費(fèi)者來說，理性看待“雙11”活動(dòng)，切勿盲目跟風(fēng)，真正熱門車型，消費(fèi)者往往占不到多大的便宜，甚至于還不如線下渠道的選擇豐富。
