今天“雙11”促銷達(dá)到最高峰，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，消費(fèi)者在促銷專場(chǎng)購(gòu)物不用領(lǐng)津貼，直接全場(chǎng)每滿300直接減40，面對(duì)疫情平穩(wěn)后最大規(guī)模的促銷，消費(fèi)者的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了商戶預(yù)期，大量熱門商戶連夜補(bǔ)充備貨，一些境外品牌工廠甚至專為“雙11”加班。
“尾款人”發(fā)起總攻
廠商全球補(bǔ)貨
在前一輪促銷和預(yù)熱中，全球廠商都感受到了“雙11”對(duì)疫情后商家“回血”的重要性，以美妝為例，很多熱門爆款被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為：“比免稅店還便宜”。今年的“雙11”尾款人提前就把大量爆款“洗劫一空”。如2萬(wàn)件限量版菁純氣墊被瞬間秒空、6萬(wàn)瓶限量版潔顏油僅1秒就售罄、5萬(wàn)套面膜禮盒也是秒無(wú)，海量訂單遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廠商預(yù)期。為此，各大廠商開(kāi)始不惜出動(dòng)各種運(yùn)力跨境調(diào)貨，其中某品牌為“雙11”特地開(kāi)設(shè)了“狂歡補(bǔ)給專線”，將重點(diǎn)貨品從法國(guó)空運(yùn)到中國(guó)，保證人氣爆品供應(yīng)；某粉底液也因?yàn)橘u斷貨，緊急從全國(guó)100多個(gè)專柜調(diào)貨支援電商端；某品牌水乳被搶空后，緊急全球調(diào)貨直供中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)最新調(diào)研顯示，80%的商家表示基于第一波銷售良好的表現(xiàn)，對(duì)第二波銷售的爆發(fā)有更強(qiáng)的信心。
“雙11”拉動(dòng)
全球供應(yīng)鏈加班
“雙11”帶來(lái)的海量訂單，還刺激了上下游供應(yīng)鏈的快速恢復(fù)，為了保證“雙11”的供應(yīng)，某日本品牌取消了歐美訂單，全力直供中國(guó)市場(chǎng)。廠商負(fù)責(zé)人表示，疫情期間很多行業(yè)紛紛裁員甚至倒閉，而他們和中國(guó)合作的工廠，還新開(kāi)了兩個(gè)廠，擴(kuò)招了400多個(gè)員工，“雙11”幾乎包下了這個(gè)品牌的全部產(chǎn)能。在以色列，一家工廠為了保證“雙11”供貨，已經(jīng)4個(gè)月沒(méi)放假，廠商負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)槿蛞咔椋镜膶I(yè)線市場(chǎng)遭受了巨大打擊，但家用產(chǎn)品線在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)可喜增長(zhǎng)，已經(jīng)成為公司最重要的業(yè)務(wù)，為了“雙11”，工廠進(jìn)入了工人3班倒、機(jī)器24小時(shí)不停工的狀態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士分析，“雙11”改變了很多品牌全球市場(chǎng)的格局，一些品牌中國(guó)市場(chǎng)份額從原本的20%，提升到了50%，不少參與“雙11”的境外品牌負(fù)責(zé)人坦言，“雙11”讓更多的全球廠商看到，世界增長(zhǎng)要看中國(guó)。根據(jù)天貓“雙11”組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，參與第二波打折的商品超過(guò)1600萬(wàn)件，其中，超過(guò)100萬(wàn)件商品是從全球緊急調(diào)貨的熱銷爆款，此外，還有超過(guò)300萬(wàn)件商品是與“雙11”第一波完全不同、新加入的商品。
本報(bào)記者 劉宇
