疫情穩(wěn)定后的“雙11”，除了促銷以外也肩負著恢復市場活力的重任。與往年要等到11月11日才能付尾款的規(guī)則不同，今年買家從11月1日開始就可以提前完成計劃內(nèi)的搶購，隨后的幾天還能繼續(xù)尋找計劃外的驚喜。

　　首撥尾款人提前下手

　　11月1日0時，雙11“搶先購”正式開始，數(shù)億“尾款人”涌入淘寶瘋狂下單，搶購1400萬款參與折扣的產(chǎn)品。開場1分鐘，阿迪達斯成交額超1億元，耐克緊隨其后超1億元，隨后科沃斯等國貨品牌也爭相破億元大關。截至凌晨1時51分，包括海爾、華為、美的等在內(nèi)的100個品牌成交額突破1億元，其中，美妝和數(shù)碼家電品牌貢獻了最多的銷量。

　　“今年的促銷特別有喜慶的感覺，之前疫情期間壓抑的心情也借著促銷得到了釋放。”不少買家在接受采訪時感嘆，相比前幾年像比賽一樣搶促銷，今年的搶購更像是節(jié)日娛樂項目。一電商平臺負責人介紹，作為疫情后最大的購物狂歡季，今年“雙11”比往年多了3天，11月1日至3日是第一波，11月11日為第二波，這也意味著買家從11月1日開始就能提前收快遞，提前10天享受拆快遞的快樂。

　　國貨崛起力壓洋品牌

　　電商數(shù)據(jù)顯示，“雙11”第一波的第1小時，共有1100萬人之多涌入天貓，其中很大一部分是搶購手機產(chǎn)品。借此，國產(chǎn)手機也取代了洋品牌一直以來在高端機市場的領先地位。從此前的預售來看，華為的年度旗艦手機不到24小時就進入預售單品前十。作為手機市場的焦點產(chǎn)品，兩款手機在“雙11”的第一波銷售引爆了國產(chǎn)品牌和洋品牌的比拼，國產(chǎn)品牌的勝出也折射出買家對于國貨崛起的信心和支持。

　　除此之外，在電商的助力下，國內(nèi)中小企業(yè)的品牌意識也在增強，借助電商平臺數(shù)據(jù)和流量的支持，不少代工企業(yè)完成了自主品牌培育，一些國內(nèi)新銳品牌得到扶持，不少國貨老品牌也實現(xiàn)了品牌再造。

　　本報記者 劉宇