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    中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億 生活因此更精彩

    2021年07月07日 10:29   來源:人民日報海外版   

      在視頻網(wǎng)站收看綜藝節(jié)目,通過電商直播下單購物,空閑時刷刷短視頻……這已成為許多人的生活常態(tài)。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會日前發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至2020年12月,中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億,2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模超6000億元人民幣。

      網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增長速度快

      網(wǎng)絡(luò)視聽主要包括短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻以及綜合視頻(指網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、綜藝)等形式。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模不斷增長,已成為新網(wǎng)民數(shù)量的重要增長點(diǎn)。《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)指出,截至2020年12月,中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)的使用率為95.4%。在各細(xì)分領(lǐng)域中,短視頻的用戶使用率最高,達(dá)88.3%,用戶規(guī)模為8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%,用戶規(guī)模為7.04億;網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%,用戶規(guī)模為6.17億。

      大規(guī)模的用戶數(shù)量為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來巨大商業(yè)價值。數(shù)據(jù)顯示,主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)均呈增長趨勢。近半數(shù)的用戶曾為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi),其中20.2%的用戶還選擇過超前點(diǎn)播服務(wù)。

      短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模飛速增長,在2020年達(dá)到2051.3億元,同比增長57.5%。短視頻也成為其他網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的重要營銷渠道。有超過六成的用戶表示,會因在抖音、快手等平臺看到相關(guān)精彩片段,而去搜索完整視頻節(jié)目收看。

      短視頻平臺快手的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,今年4月上映的電影《我的姐姐》能成為清明檔期的票房黑馬,短視頻平臺的營銷功不可沒。“不少人走進(jìn)電影院,都是因?yàn)樵诳焓稚纤⒌搅穗娪爸械母腥似巍=刂聊壳埃@部影片在快手平臺上的話題播放量已超過39.5億,最終上映票房也超過8.6億元。不少網(wǎng)絡(luò)綜藝也會與短視頻平臺合作。比如,網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造營2021》的營銷就吸引了許多快手用戶參與互動。

      短視頻記錄生活日常

      近年來,短視頻發(fā)展頗受矚目。例如,2020年下半年,全國新增網(wǎng)民4915萬,其中25.2%的新網(wǎng)民是因使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)。特別是短視頻對網(wǎng)民有很大吸引力,有20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用,僅次于使用即時通信軟件的人數(shù)。

      《報告》中多項(xiàng)數(shù)據(jù)印證短視頻發(fā)展方興未艾,短視頻吸引不少用戶的注意力。2017年底,人均單日使用短視頻應(yīng)用的時長為76分鐘;到今年3月,已達(dá)125分鐘。有數(shù)據(jù)顯示,在2019年,短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。到去年,這一領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯,短視頻用戶單日使用時長已超過即時通訊應(yīng)用。

      短視頻還打破了創(chuàng)作與觀看的界限,日漸成為普通人記錄生活日常的重要工具。2020年,用戶拍攝、上傳短視頻的概率大幅增長,有近半數(shù)用戶曾上傳過短視頻。

      “我現(xiàn)在手機(jī)里最常用的就是短視頻類App。”來自山東青島的譚女士告訴記者,她從2017年開始就玩短視頻。“我養(yǎng)了一只寵物狗,最開始就是每天拍條短視頻記錄小狗可愛的樣子。”譚女士將視頻上傳到抖音平臺后,初期主要是分享給親朋好友看。“沒想到,有一次我拍了一段家里來客人后,小狗咬著玩具很興奮地走來走去的視頻,上傳之后一下收到了1.3萬個贊,我的賬號一下多了3萬的粉絲。短視頻對我來說是一個普通人記錄普通日常的手段,這些視頻本身就是我最珍貴的記憶。”

      用戶黏性增強(qiáng)

      《報告》還為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展趨勢做出研判,指出其市場規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段,會員規(guī)模增勢放緩成為行業(yè)共識,而增強(qiáng)用戶黏性及活躍度成為各平臺主要發(fā)展目標(biāo)。

      中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)網(wǎng)民增量優(yōu)勢即將結(jié)束,必須轉(zhuǎn)換思路,增強(qiáng)對定向群體的內(nèi)容生產(chǎn)能力。“進(jìn)入5G時代,視頻領(lǐng)域要提前布局市場,研究如何結(jié)合新的技術(shù)、新的應(yīng)用,根據(jù)大流量特點(diǎn),結(jié)合用戶使用習(xí)慣,通過良好的用戶體驗(yàn)發(fā)揮自己平臺的優(yōu)勢和視頻優(yōu)勢。”

      好內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的第一需求,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能獲得長久關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)視聽媒體需在內(nèi)容上加強(qiáng)和優(yōu)化。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播研究中心研究員司若認(rèn)為,要提升受眾規(guī)模和視聽體驗(yàn),內(nèi)容是最重要的抓手,各平臺受眾的增加也要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去拉動,例如制作精良的網(wǎng)絡(luò)電影將會越來越受到關(guān)注。首都師范大學(xué)美育研究中心教授許苗苗指出,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在內(nèi)容上不能只迎合青年消費(fèi)群體,要進(jìn)行差異化細(xì)分,制作適合各個年齡層次人群的產(chǎn)品和內(nèi)容。

      對于短視頻行業(yè),《報告》認(rèn)為其競爭已從單純追求用戶規(guī)模增長轉(zhuǎn)向增強(qiáng)用戶黏性。快手相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)可這一說法。“短視頻已經(jīng)在逐漸成為行業(yè)里最大的‘視頻圖書館’,用戶可以在這里找到新的東西。今年,快手在大力扶持泛知識類視頻,這類短視頻涵蓋了生活常識、人文科學(xué)、思維方式、商業(yè)技能等,用戶可以學(xué)到生活小妙招,學(xué)到一道菜的做法,學(xué)習(xí)練瑜伽,也可以學(xué)到本職工作、跨行業(yè)的相關(guān)專業(yè)技能,以提升自己。用戶從平臺上感到‘獲得’的樂趣,自然就增加了與平臺的黏性。”(記者 李 貞)


    (責(zé)任編輯 :王璐瑤)

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    2021-07-07 10:29 來源:人民日報海外版
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