治愈色
橙
代表活力和年輕
年輕人的消費力在提升，他們對消費升級的全新理解，與行業(yè)業(yè)者之間正在互相塑造。
潮流和年輕范兒的設(shè)計和營銷語言，在各行各業(yè)滲透。抓住年輕人的心，就是抓住了未來。
“90后”的消費習(xí)慣是什么樣的？將出租屋用心裝飾得充滿個人特點，幾乎所有消費都用手機解決，而能夠獲取好評的是能讓他們在社交媒體上獲得最多贊的那一個。無論你是否理解，事實就是“90后”已然成為了消費市場的主體——根據(jù)京東研究院發(fā)布的《“90后”人群消費白皮書》，“90后”電商平臺的購買力已基本與“80后”持平，其中，“95后”的客單價最高。
他們或許個性十足，難以討好,但毫無疑問，活力滿滿。
文/圖 廣州日報全媒體記者陳白帆、鄧?yán)颉㈥愜?/p>
租房生活
帶感！享受并不一定要擁有
對于已經(jīng)步入中年的許多“80后”來說，“租房生活”是一件不可想象甚至帶著一絲“凄涼”的事情。事實是這樣嗎？
剛剛在廣州參加工作的小杰老家在順德，為了不用擠地鐵上下班，選擇了公司附近的一個長租公寓的單間。因為距離公司只需騎行20分鐘左右，小杰可以每天早上睡到8點才起來。晚餐之后，還可以在公共空間跟其他租客切磋一局桌球，甚至在公共大露臺小酌兩瓶啤酒，十分快活。對于未來的買房計劃，小杰說：“能在廣州買房當(dāng)然好，但并不希望因此讓自己過得太辛苦了。”
的確，房子雖然不是自己的，但生活是自己的。想玩的時候能夠蹦最野的迪，想癱的時候“手機＋外賣”就能讓他們感受到幸福。方便、舒適，自由的空間，就成為年輕一代最看重的居住體驗。
顏值當(dāng)?shù)?/p>
不簡單！個性才是背后真諦
消費大數(shù)據(jù)顯示，“90后”其實絕大部分有理財?shù)牧?xí)慣，并且逐漸成為購車的主力。從不少門店銷售情況看，以奔馳品牌為例，“90后”的購車比例已經(jīng)超過30%。既有事業(yè)有成的創(chuàng)業(yè)青年，也有部分是父母買給孩子上下班和結(jié)婚用的。但不管是“80后”還是“90后”，如今年輕人對汽車外觀的在意程度，比任何年齡層都要來得強烈。尼爾森發(fā)布的《2019汽車年輕群體洞察與需求分析》指出，“90后”購車的主要動機源自“享受駕駛的樂趣”“短途自駕游需求”及“彰顯個性性格”這三項原因。與此同時，年輕的女性也正成為主要購車群體，她們最在意第一眼的“高顏值”要求。基于以上因素，如今的年輕購車族目光更集中在個性化車型上，偏好亮眼的車身顏色及功能性車型。
和年輕人越來越看中“顏值”相匹配的是，主打年輕人群體的長租公寓或者分布在黃埔、番禺等近郊的剛需大盤，在戶型打造和裝修配置方面，必須要兼具功能性和潮流性，年輕買家寧愿房間略小，也要有相對獨立的空間，更能接受智能家居，同時也對房屋內(nèi)裝修風(fēng)格有強烈的追求，切忌過于繁復(fù)或者過于老派。文藝范兒、北歐風(fēng)、淡雅系等等更能打動年輕群體，房屋內(nèi)裝修可以留有足夠的空間，讓租戶或者住戶自己打造更符合他們個性的房間。
而對于時尚品牌來說，產(chǎn)品不僅要“顏值夠高”還要足夠好玩。比如在各個領(lǐng)域迅速蔓延的“盲盒潮”，正在不斷搶奪年輕消費者的關(guān)注。它們不僅顏值超預(yù)期，同時具有超高性價比。最重要的是，在開啟盲盒那一瞬間，由未知帶來的驚喜，能夠滿足年輕人特有的好奇心。
中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林表示，“90后”新生代的消費心理和傳統(tǒng)消費心理有很大的不同，“他們不再僅限于物質(zhì)欲望的滿足，還要‘好玩’，要有體驗感，要有實用性，比如說講究居住體驗，所住所租的房子要能滿足他們個性化的體驗需求，相對上一代的人來說，他們對不同住房因素的‘接受度’也更高。在汽車、時尚等領(lǐng)域的消費也有同樣的表現(xiàn)，他們不再一味迷信‘大牌’，如BBA等豪華品牌，如國外奢侈大牌，也會把目光投向一些個性化新銳品牌，為體驗感和稀缺性買單。”
打卡經(jīng)濟
嘀！拍照分享才是消費的樂趣
數(shù)據(jù)顯示，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展蓬勃而成長起來的一代，特別喜歡分享、曬單、打卡等方式。這樣也導(dǎo)致他們在作出購買或者消費行為時，對他人的評價評論相當(dāng)敏感，但對品牌的忠誠度卻沒那么高，因此營銷方式和內(nèi)容對“90后”來說很關(guān)鍵。
在不少新能源汽車的APP上活躍著大批用戶和粉絲。粉絲上傳新帖，發(fā)布新車使用心得，或者分享開車尋覓到的好物、打卡好地。這種輕松自在、“零距離”的移動端社區(qū)，更適合凝聚年輕人。
時尚消費領(lǐng)域更是如此。在線上消費已經(jīng)毫無爭議地成為年輕人最主要的消費場景，流量成為商家必爭之地的時候，線下門店靠什么突圍？答案是打卡。例如2020年勢頭正火的美妝品牌集成店WoW Color，店鋪從設(shè)計到陳列的思路，就是引發(fā)來訪者拍照分享的熱情，從而引爆在社交媒體上的二次傳播。除了這些年輕的誕生于互聯(lián)網(wǎng)的品牌，許多傳統(tǒng)國際大牌，例如蘭蔻、巴寶莉等，也都通過快閃店、藝術(shù)裝置等打造網(wǎng)紅打卡點的方式，快速占領(lǐng)年輕市場。
