“雙11”正如火如荼，如果你還以為這是一場(chǎng)女士們專屬的狂歡，那就錯(cuò)了。菜鳥(niǎo)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售首日男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)逾3000%。有分析人士指出：彩妝領(lǐng)域的“他經(jīng)濟(jì)”正步入高速發(fā)展階段。的確，逐步成為消費(fèi)主力軍的年輕一代對(duì)于“男性化妝”的接受度明顯更強(qiáng)。尤其是短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)的興起，讓男性美妝KOL在大眾視野中的存在感空前增強(qiáng)。

　　彩妝巨頭也敏感捕捉到了“他經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)向，加強(qiáng)了對(duì)男士系列彩妝的布局：如CHANEL推出BOY DE CHANEL系列，囊括了粉底液、眉筆、無(wú)色唇膏等基礎(chǔ)款單品；而POLA ORBIS推出的FIVEISM×THREE系列，則在基礎(chǔ)款之上增加了眼妝、唇妝、甲油等產(chǎn)品，以滿足日益精致的男性更加多樣化的需求。國(guó)產(chǎn)品牌在這一領(lǐng)域也有亮眼表現(xiàn)，今年9月，國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌“藍(lán)系”完成近1500萬(wàn)元天使輪融資，極高性價(jià)比和豐富的產(chǎn)品線精準(zhǔn)定位“90后”“95后”的男性消費(fèi)群體。

　　根據(jù)聯(lián)合市場(chǎng)研究公司（Allied Market Research）預(yù)計(jì)：到2022年，全球男性個(gè)人護(hù)理行業(yè)的規(guī)模將達(dá)到1660億美元。目前來(lái)看，男士彩妝仍存在產(chǎn)品種類少、分類不夠細(xì)化等問(wèn)題，在外觀及廣告設(shè)計(jì)上都存在明顯的男性刻板印象。但這同樣意味著，還有一片廣闊的空間靜待開(kāi)發(fā)，誰(shuí)能夠精準(zhǔn)擊中消費(fèi)痛點(diǎn)、填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，就能在這條賽道上跑得更快更遠(yuǎn)。

　　文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 陳馨