近日,中國青年報(bào)·中青校媒向全國高校998名大學(xué)生展開問卷調(diào)查,結(jié)果顯示:79.83%受訪大學(xué)生愿意支持國貨,對(duì)國產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待。同時(shí),在購買產(chǎn)品時(shí)有41.42%的學(xué)生會(huì)優(yōu)先考慮國貨。
我們把時(shí)間退回到20年前,你眼里的國貨是什么樣的?百雀羚應(yīng)該是黃藍(lán)包裝,冬天出門前怕凍著臉扭開蓋子抹一抹;馬應(yīng)龍是中國知名的醫(yī)藥老字號(hào),主打產(chǎn)品是痔瘡膏……
沒想到20年過去了,原本遺忘在角落里的國貨重新火了起來。先來細(xì)數(shù)幾個(gè)知名品牌:李寧在2018年三次踏上頂級(jí)時(shí)裝周秀場,顯眼的漢字和黃、紅配色,加上濃厚的中國風(fēng)設(shè)計(jì),使李寧的舊形象被打破了;在美妝領(lǐng)域,完美日記、瑪麗黛佳等已然收獲不少年輕擁躉,被美妝博主們稱為“國貨之光”,百雀羚也緊跟步伐實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)變,尤其是和故宮文創(chuàng)等開啟了跨界營銷,實(shí)現(xiàn)了完美轉(zhuǎn)型。當(dāng)然,還有我們熟知的飛躍、回力等國產(chǎn)鞋都不斷地刷新認(rèn)知。那些你曾經(jīng)瞧不上的國貨,現(xiàn)在都搶不到了。
從這些品牌的走紅,我們不難看到中國國貨品牌逐漸擺脫了窠臼,通過對(duì)中國文化的挖掘與二次創(chuàng)作形成了一股獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)潮,深受年輕消費(fèi)者的追捧,同時(shí)也使得品牌本身完成了轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)銷量翻番。
與上一代相比,Z世代(1995-2012年出生的人)人群更習(xí)慣于借助互聯(lián)網(wǎng)了解這個(gè)世界,接觸和體驗(yàn)其他文化。相比于一成不變,他們喜歡新鮮、有趣的文化體驗(yàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:20-29歲年齡段用戶最關(guān)注國產(chǎn)品牌,其中最大的消費(fèi)人群是95后,消費(fèi)額占比達(dá)到25.8%以上。
國潮符合東方美學(xué)和傳統(tǒng)文化傳承的特征,加之產(chǎn)品更加貼近年輕消費(fèi)群體的審美和需求,既投射出中國傳統(tǒng)文化,也能展現(xiàn)當(dāng)下民族自豪感。從設(shè)計(jì)、性價(jià)比到情感價(jià)值的展現(xiàn),都吸引了新一代年輕人。同時(shí),渠道的多元化和碎片化都為國潮的流行加速。隨著各大視頻、消費(fèi)平臺(tái)的崛起,“種草”“拔草”成了年輕人新的消費(fèi)模式,也讓國貨消費(fèi)變得無處不在。
細(xì)數(shù)這些國貨產(chǎn)品的優(yōu)勢,除了設(shè)計(jì)前衛(wèi)、性價(jià)比高外,還有很重要的一點(diǎn)就是文化自豪感的寄托。對(duì)于很多年輕人來說,我們希望國貨不只在國內(nèi)得到認(rèn)可,更希望它能代表中國的精神力量。這也對(duì)國貨提出了更高的要求:優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能在這場國潮競爭中脫穎而出。這也對(duì)品牌方提出了更高的要求:只有務(wù)實(shí)地了解消費(fèi)者的真實(shí)需求,把產(chǎn)品做好,而不是一味制造噱頭和販賣情懷,才能讓自己走得更遠(yuǎn)。
在某問答平臺(tái),“為什么越來越多的年輕人選擇購買國貨”的問題曾引發(fā)熱議。一條高贊回答點(diǎn)出了年輕人愛上國貨的真正原因:我當(dāng)下愿意支持國貨,這既是我的理性選擇,亦是我的感情流露。
馬婉瑩 來源:中國青年報(bào)
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