2021年9月25日下午,第十一屆北京國際電影節(jié)“新消費時代下的電影營銷發(fā)展”主題論壇在北京廣播電視臺舉辦。該論壇作為本屆北影節(jié)的主論壇之一,由北京國際電影節(jié)組委會主辦、北京電影學院承辦、電影芝士派協(xié)辦。

　　北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯,第十一屆北京國際電影節(jié)組委會副秘書長邊建先生,國家電影智庫秘書長、北京電影學院博士生導師侯光明教授,新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧先生,融創(chuàng)文化集團總裁、融創(chuàng)中國執(zhí)行董事孫喆一先生,伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯先生,貓眼娛樂CEO鄭志昊先生,抖音內(nèi)容合作負責人、電影制片人肖軼先生,北京電影學院科研處處長劉軍教授,北京電影學院副教授翁旸女士,禾光影業(yè)創(chuàng)始人CEO 黃紫燕女士,華誼兄弟電影有限公司副總經(jīng)理楊磊先生,光合映畫創(chuàng)始人CEO陳舊先生,阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨先生,世紀鯤鵬創(chuàng)始人 CEO楊宗靈先生等嘉賓出席了本次活動。論壇由北京電影學院副校長俞劍紅教授主持。

　　“新消費時代下的電影營銷發(fā)展”主題論壇嘉賓合影

　　“新消費時代下的電影營銷發(fā)展”主題論壇由兩場圓桌交流和電影營銷學術(shù)研究成果發(fā)布三個環(huán)節(jié)構(gòu)成。本次論壇聚集了國內(nèi)電影知名企業(yè)代表、電影營銷行業(yè)一線精英、電影營銷研究領(lǐng)域的資深專家和頂尖學者。在當天的論壇上,面對全新的技術(shù)與消費環(huán)境,多位領(lǐng)導、專家、學者以及一線的從業(yè)者們齊聚一堂,基于新消費時代的現(xiàn)實背景,結(jié)合全新技術(shù)發(fā)展與電影產(chǎn)銷環(huán)境的變化,深刻總結(jié)當下我國電影營銷發(fā)展的新趨勢,共同探討電影營銷新變化對于整體電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用和意義,并共同展望了新消費時代下我國電影營銷發(fā)展的未來。

　　電影營銷新生態(tài):新方位 新挑戰(zhàn) 新趨勢

　　北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯,第十一屆北京國際電影節(jié)組委會副秘書長邊建在當天論壇的致辭中談到,面對世界百年未有之大變局,我們要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局,抓住新一輪技術(shù)變革的契機,對電影營銷進行智能化、工業(yè)化相結(jié)合的改進升級。同時充分發(fā)揮電影主管部門的領(lǐng)導作用與電影龍頭企業(yè)的引領(lǐng)效應(yīng),深度激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新能力,促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)同發(fā)展,不斷為電影產(chǎn)業(yè)的破局創(chuàng)新、持續(xù)向上發(fā)展注入新的活力。

　　北京電影學院黨委副書記、副校長胡智鋒教授通過視頻發(fā)表了精彩致辭,他代表本次論壇的承辦方北京電影學院對與會的領(lǐng)導、專家學者、業(yè)界精英表示誠摯歡迎與感謝。胡智鋒教授指出,北京電影學院作為中國唯一一所培養(yǎng)電影人才的高等學府,歷來高度重視電影營銷教育。自上世紀北京電影學院開辦管理系起,就已經(jīng)開始培養(yǎng)電影營銷方面的人才。近年來,更是伴隨著新營銷模式的形成,在人才培養(yǎng)、科學研究和社會服務(wù)上作了多方面的努力并取得了初步的經(jīng)驗,本次論壇更是展示這方面成果的重大機會。并期望本次電影營銷論壇能夠助力中國電影營銷發(fā)展創(chuàng)新,助力中國電影從大國走向強國。

　　在基于“融合與變革——中國電影營銷新時代”為主題的圓桌交流環(huán)節(jié)中,北京電影學院教授、國家電影智庫秘書長侯光明,新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧,融創(chuàng)文化集團總裁、融創(chuàng)中國執(zhí)行董事孫喆一,伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯,貓眼娛樂CEO鄭志昊,抖音內(nèi)容合作負責人、電影制片人肖軼等嘉賓對于近年來中國電影營銷呈現(xiàn)出的新變化與新特點、互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺在新消費時代推出的創(chuàng)新性營銷產(chǎn)品與市場的契合程度、新技術(shù)對中國電影營銷發(fā)展帶來的支撐及其未來潛能、新時代電影營銷人才的培養(yǎng)等內(nèi)容進行了深入的探討與碰撞。在場專家學者、業(yè)界精英分別基于自身的行業(yè)背景和工作實踐,在新消費、新時代、新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)背景下,探討了當下中國電影營銷進入發(fā)展新階段的新方位、新挑戰(zhàn)和新機遇。

　　“圓桌論壇·融合與變革——中國電影營銷新時代”嘉賓合影

　　此外,在基于“開拓與創(chuàng)新——中國電影營銷新視界”為主題的圓桌交流環(huán)節(jié)中,禾光影業(yè)創(chuàng)始人黃紫燕、華誼兄弟電影制作部副總經(jīng)理楊磊、光合映畫創(chuàng)始人陳舊、阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨、世紀鯤鵬創(chuàng)始人楊宗靈等嘉賓,分別從國內(nèi)資深一線從業(yè)者的身份出發(fā),帶著對業(yè)界發(fā)展多年的觀察,立足專業(yè)電影營銷結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)營銷指導平臺、傳統(tǒng)制作發(fā)行、IP打造和商務(wù)衍生等涉及電影營銷的多方面,發(fā)表了契合行業(yè)發(fā)展實際的觀點。

　　“圓桌論壇·開拓與創(chuàng)新——中國電影營銷新視界”嘉賓合影

　　這是一場電影業(yè)界與學界的思想交鋒與智慧碰撞,既是對當下電影營銷新生態(tài)的深度總結(jié),也是對新消費時代下電影營銷未來的展望。整場交流既有寶貴的行業(yè)實踐經(jīng)驗分享又兼具理論高度,為電影行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來了多維度的思考和啟示。

　　北京電影學院科研團隊發(fā)布電影營銷領(lǐng)域階段性成果

　　在本次論壇中,北京電影學院科研團隊還發(fā)布了兩項電影營銷領(lǐng)域的階段性成果,分別是由北京電影學院副校長俞劍紅教授發(fā)布的電影營銷專著《電影市場營銷理論與實務(wù)》和由北京電影學院副教授翁旸老師發(fā)布的電影營銷研究報告《融合變革中電影營銷:新生態(tài)、新流變、新趨勢》。

　　俞劍紅教授發(fā)布專著《電影市場營銷理論與實務(wù)》

　　翁旸副教授發(fā)布電影營銷研究報告

　　在兩項階段性成果的發(fā)布環(huán)節(jié)中,北京電影學院科研處處長劉軍教授致辭表示,北京電影學院始終聚焦時代前沿,并融合科技、藝術(shù)與文化的創(chuàng)新,秉持專業(yè)性、國際性,推動中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著電影工業(yè)的不斷發(fā)展,學院的教學內(nèi)容、學術(shù)專著、教材課程也在不斷的與時代同頻,推陳出新,而這兩項階段性成果也正是在產(chǎn)學研相結(jié)合的背景下誕生。兩項成果先后發(fā)布,既有專注學術(shù)教材的理論思考也有來源于實踐的實戰(zhàn)案例,在《電影市場營銷理論與實務(wù)》專著發(fā)布的環(huán)節(jié),所有嘉賓上臺為新書揭幕,共同見證這本專著的發(fā)布。

　　據(jù)了解,這兩項研究成果是由北京電影學院未來影像高精尖創(chuàng)新中心和管理學院的研究團隊共同完成,通過歷時兩年的深度采訪、調(diào)研國內(nèi)資深電影產(chǎn)業(yè)營銷機構(gòu)沉淀形成,力圖做到理論知識與行業(yè)實踐的融合貫通。這是一次在新消費時代背景下對電影營銷行業(yè)的全新梳理,也是一次有益的嘗試,通過研究分析迭代的電影營銷產(chǎn)業(yè),將對我國電影工業(yè)的整體繁榮起到更加有實戰(zhàn)意義的促進作用。